beschreibende, kommerziell nutzbare Domainnamen sind aktuell so beliebt wie nie zuvor, das weltweite Interesse an guten Domains für die eigene Homepage hält unvermindert an, trotz Euro-Krise und dem Schreckgespenst einer weltweiten Rezession, ob die teilweise exorbitant hohen Preisvorstellungen für „griffige“ Domainnamen angemessen sind, ist ein Kapitel für sich, sicher ist, dass eine hohe Nachfrage nach einer Keyword-Domain den Preis teilweise in die Höhe schiessen lässt;-)

unabhängig von der Suchmaschinen Relevanz einer Keyword-Domain, da dominiert Google unangefochten, geht es in diesem Blogartikel speziell um die Eigendynamik und die Botschaft einer sinnvollen Webdresse, die als prägnante „Hausnummer“ für eine Website aus der Masse an registrierten Domainnamen heraus sticht! Es liegt natürlich nahe, dass selbsterkärende Domains bzw solche, die zumindest im Ansatz kommunizieren um was es geht, potentiell sehr wirksame Werbemittel sind, denn prägnante „URL’s“ bleiben auf Werbeträgern wie z.B. im Einsatz in der Plakatwerbung selbst bei flüchtiger Betrachtung eher im Gedächtnis haften als Kunstbegriffe, die aufwendig und teuer kommuniziert werden müssen.

eine gute Keyword-Domain hat von Haus aus schon eine gewisse Eigendynamik, die von sich aus Traffic (auch TypeIn Traffic genannt) generiert, allerdings generiert nur ein Bruchteil der registrierten Domains ein recht hohes Besuchervolumen durch Eintippen der Webadresse in den Browser oder alternativ in eine Whois-Maske für Domainabfragen. Recht respektablen Traffic verzeichnen besonders elementare Gattungsbegriffe wie „sex“, „erotik“, „finanzen“, „aktien“, autos“, „mode“, „Gesundheit“, „Reisen“, „Lifestyle“, „Birthday“ usw. nur Schade, dass nicht wenige Domains mit dieser Güte auf zahlreiche Link – und Bannerfarmen verweisen, um den Traffic ohne Aufwand zu verwerten, für mich ist diese Form der Domainnutzung ein Weg in die Sackgasse, die zudem der Domainbranche nicht besonders förderlich ist!

ein weiterer, nicht uninteressanter Aspekt ist die Botschaft, die ein Domainname transportiert, sie kennzeichnet die Werbewirksamkeit einer beschreibenden Domain sowohl im Einsatz auf der eigenen Homepage alsauch in der Verwendung als Werbemittel auf geeigneten Werbeträgern, ein generischer Domainname hat den grossen Vorteil, die simple Werbebotschaft in kompakter Form zu kommunizieren. Ein schönes Beispiel dafür ist fotobusiness.de: diese Domain ist ein idealer Sammelbegriff für die „Monetarisierung“ der Fotografie, stellvertretend für Fotostudios, Bilderverwertungen, die Modelbranche, Photofinishing usw. und kann mittlerweile als Synonym für die Kreativbranche bezeichnet werden.

diverse, werbewirksame Domainnamen haben einen „Impact“, d.h. sie wecken beim Betrachter Neugierde und erzeugen je nach Zielgruppe positive Assoziationen, wie z.B. hotfashion.de! als Synonym für reichlich Sex-Appeal in der Bekleidungsbranche hat diese Nischen-Domain ein zwar noch verdecktes, dafür ein sehr gutes Potential und kann als Synonym für „Frivole-Mode“ bezeichnet werden und steht für stylish, extravagante bzw gewagte Modestile, die nichts mit Pornographie gemein haben muss und mit den zahllosen Schmuddelseiten im Internet erst recht nicht!

der Impact einer Domain kann in Verbindung mit einem passend gewählten Untertitel oder Slogan deutlich erhöht werden! Eine treffsichere Beschreibung ist eine Unterstreichung der Erwartungshaltung, die eine beschreibende Domain beim Betrachter und potentiellen Kunden auslöst und mehr Besucher generiert. Doch leider verweisen sehr viele gute Webadressen auf Parkingseiten und anderen Mindercontents, so werden über die Jahre gute Domainnamen eher entwertet! Das Domainbusiness macht da auch keine Ausnahme, ohne Leistung und Kreativität bleiben die Gewinne weit hinter den Erwartungen zurück.