Tatsache, zuviel vergeudetes Potential an Online-Werbung, speziell die Werbeformen, die zwar mit viel technischem Aufwand und mitunter sehr kostenintensiv produziert werden, aber ihre Wirkung dennoch weit verfehlen!

Die Rede ist von Rich Media Formaten, oft als kleine Flash-Movies realisiert, die die Besucher in ihren Bann ziehen sollen! Der Ärger ist damit schon vorprogrammiert, vor allen Dingen dann, wenn sich schrille Werbegimmicks mit ihren „Schreieffekten“ über redaktionelle Inhalte legen!

Es ist immer noch eine Unsitte, besucherstarke Portale mit Layer Ads zu garnieren, das sind schwebende Objekte, die über den Bildschirm wandern oder sich an besonders lesenswerten Inhalten „festbeissen“. Wer glaubt denn noch ernsthaft daran, dass über solch aggressive Werbung Interesse geweckt wird? Es sind imho die berauschten Protagonisten diverser Agenturen, die darauf schwören: wat nich direkt auffällt, taugt auch nichts;-)

Sicher, speziell mit schriller Bewegtbild-Werbung möchte man gezielt ein junges, erlebnishungriges Zielpublikum ansprechen, vorzugsweise eingesetzt auf Werbeträgern mit der entsprechenden Zielgruppen-Relevanz. Der erhoffte ‚Impact‘ dürfte sich allerdings kaum einstellen, mal abgesehen von einem Gefühl der Belästigung, ist solch inszenierte Werbung selten kontextsensitiv;-)

Eine zweite grosse Unsitte ist der nervige PopUp-Spam, der via diverse Werbenetzwerke auf besucherstarke Affiliates, wie z.B. beliebte Communities, eingespeist wird. Richtig ungemütlich kann es dann für den Portalbetreiber werden, wenn aus unsicheren Werbenetzwerken Schadcode verteilt wird, leider keine Seltenheit mehr, denke, dass von den meisten Verantwortlichen keine böse Absicht dahinter steckt und durch Schlamperei begründet ist;-)

aus diesen Gründen setzen ambitionierte User verstärkt Adblocker und Co ein, auch die gute Wahl im sog. no-script Modus zu surfen, erweist sich als sehr vorteilhaft, grausame OnlineWerbung zu blockieren! Blogmagazine auf WordPress Basis spielen für meinen Geschmack ihre Domäne im Bereich Erreichbarkeit voll aus, wenn es darum geht, Besucher mit hohen Sicherheitsbedürfnissen dennoch mit hochwertigen Informationen zu versorgen, denn viele gute Blogs sind ohne eingestelltes active scripting nahezu voll nutzbar, inklusive eingebetteter Bannerwerbung;-)

Grundsätzlich bin ich nicht gegen Bewegtbild-Werbung im Internet, diese sollten dann bitte schön zum Werbeträger perfekt passen: das ist z.B. eine sehr vertrauenswürdige Kino-Website, wo der Betreiber grössten Wert auf Sicherheit legt, wo die Trailer und die integrierte Werbung beim Besucher als nützliche und unterhaltsame Informationen ankommen.

Fazit: mit Rich Media und Co wird oft versucht, ein Feuerwerk an Emotionen zu entfachen, die Wirkung ist aber überwiegend verheerend! Gerade auch in der OnlineWerbung gilt die Devise: weniger (Dramatik) ist i.d.R. mehr! Den besten Wirkungsgrad erzielt interaktive Werbung imho im passenden (Werbe)Umfeld qualitativer Websites als nützliche, weiterführende Informationsquelle. Wenn schliesslich ein guter Projektname (Domainname), redaktionelle Inhalte sowie gekonnt integrierte Bannerwerbung wie aus einem Guss wirken, kommen Werbebotschaften bei den Besuchern besser an;-)